SM SPOMLEK PR Case Study
Klient: Spółdzielcza Mleczarnia SPOMLEK
Projekt: Komunikacja marketingowa oraz Public Relations dla marek Old Poland i Serenada
Opis:
Spółdzielcza Mleczarnia SPOMLEK z Radzynia Podlaskiego jest jednym z największych polskich producentów sera żółtego. W 2009 r. wyprodukowała ponad 9 400 ton serów typu holenderskiego i szwajcarskiego, o łącznej wartości 130 mln zł. Prawie 1/3 wyprodukowanych przez SPOMLEK serów znajduje odbiorców poza granicami Polski. Spółdzielnia znana jest przede wszystkim jako producent specjalizujący się w wytwarzaniu serów szlachetnych. Jako pierwsza w Polsce zaoferowała ser z dziurami (Radamer) oraz ser długodojrzewający (Bursztyn). Obecnie SM Spomlek należy do ponad 1 500 udziałowców, wśród których ponad 1 200 osób to rolnicy indywidualni – dostawcy, a ponad 300 to pracownicy spółdzielni.
Zespół BrandLab prowadził program szeroko zakrojonych działań PR mających na celu launch serów marki Old Poland na polskim rynku oraz zbudowanie kultury spożywania serów szlachetnych. Do zadań zespołu BrandLab należało również wsparcie PR linii serów śniadaniowych marki Serenada.
Wyzwania:
- Zbudowanie świadomości i kultury spożywania serów szlachetnych w Polsce.
- Zmiana wizerunku serów żółtych w świadomości grup docelowych.
- Wyróżnienie komunikacji Old Poland jako marki premium.
Realizacja:
Zespół BrandLab zaprojektował i wdrożył wielopłaszczyznowy plan działań dedykowanych marce Old Poland. Komunikacja została skierowana do kluczowych grup docelowych: konsumentów, liderów opinii, branży handlowej, dziennikarzy i VIP-ów. Przed oficjalnym pojawieniem się na rynku nowej marki, dziennikarze mieli możliwość degustacji serów w redakcjach, a także uczestniczenia w warsztatach kulinarnych, których motywem przewodnim były sery szlachetne z Radzynia Podlaskiego. Inauguracji marki towarzyszył koncert Anny Marii Jopek wraz z Zespołem. W imprezie wzięło udział ponad 200 gości z kluczowych grup docelowych. Wprowadzenie marki Old Poland swoim autorytetem wsparli liderzy opinii: Agnieszka Kręglicka, restauratorka; Jacek Szklarek, prezes Stowarzyszenia Slow Food oraz Wojciech Modest Amaro, szef kuchni, restaurator.
Rezultaty:
W ciągu pół roku od rozpoczęcia realizacji projektu ukazało się ponad 90 publikacji w magazynach kobiecych, m.in.: Kobieta i Życie, PANI, Świat Kobiety, tytułach opinii i pismach branżowych: Polityka, Handel, Życie Handlowe oraz materiałów w programach telewizyjnych i radiowych, m.in. w „Panoramie” TVP2, „Sygnałach dnia” w PR1, „Pytaniu na Śniadanie” TVP2, „Dzień Dobry TVN”, „Wiem, co jem” w TVN Style.
Znamiennym rezultatem zrealizowanych działań jest stale powiększające się grono sympatyków i ambasadorów marki Old Poland wśród dziennikarzy i celebrytów, którzy z dużą aprobata przyjęli pojawienie się marki na polskim rynku.
