Grupa Żywiec PR Case Study

Klient: Grupa Żywiec S.A.

Projekt: Oprawa mediowa Festiwalu Birofilia 2010 – promocja piwowarstwa domowego

Opis:
Grupa Żywiec S.A. jest jednym z największych producentów piwa w Polsce. Co trzecia butelka piwa kupowana w Polsce została wyprodukowana przez Grupę Żywiec S.A. Najważniejsze marki Grupy, sprzedawane na terenie całego kraju, to: Żywiec, Heineken, Warka, Strong i Tatra. Obecnie w całej Grupie Żywiec zatrudnionych jest ponad 6000 osób.

Od czerwca 2010 r. firma BrandLab realizowała projekt specjalny promujący browarnictwo domowe przy okazji Festiwalu Birofilia 2010.

Wyzwania:

Promowanie Festiwalu Birofilia 2010 wśród dziennikarzy mediów kobiecych i lifestylowych – docelowej grupy projektu.
Zainteresowanie przedstawicieli mediów, w szczególności dziennikarek, tematyką piwowarstwa domowego i zachęcenie do zgłębiania tajników warzenia oraz degustowania różnorodnych stylów piwa (aspekt edukacyjny).

Realizacja:

Aby umożliwić dziennikarzom poznanie tajników warzenia piwa domowego, Agencja zorganizowała specjalny wyjazd studyjny na Festiwal Birofilia 2010 dla przedstawicieli mediów kobiecych i lifestylowych. Podczas spotkania dziennikarze wzięli udział we wspólnym warzeniu piwa w stylu saison pod okiem doświadczonego piwowara domowego. Warsztaty dla dziennikarzy poprowadziła Dorota Chrapek, zwyciężczyni Festiwalu Birofilia, laureatka Grand Championa (najważniejszej nagrody Festiwalu przyznawanej najlepszemu trunkowi). Zadaniem agencji było także nagłośnienie zdobycia przez Dorotę Chrapek Grand Championa w kategorii Pale Ale.

Rezultaty:

W wyniku działań Agencji w kluczowych tytułach kobiecych ukazały się artykuły dedykowane warzeniu piwa domowego. Piwowarstwo domowe spotkało się z zainteresowaniem koneserów dobrego smaku, m.in. red. Macieja Nowaka, który wraz z ekipą Dzień Dobry TVN podpatrywał proces warzenia piwa w kuchni samej mistrzyni - Doroty Chrapek. Miarą sukcesu działań prowadzonych przez BrandLab jest zainteresowanie dziennikarek kluczowych mediów kobiecych z pozoru „męską” tematyką, jaką jest browarnictwo domowe.

Zobacz referencje